刘强西在拿到光辉投资的一个亿资金后，立即开始招兵买马，同时成立五羊分公司。而光辉集团下属各企业对京西的宣传也随即展开。
由光辉影视操刀，京西的首个广告片在土豆网的首页推出。同时，正在拍摄的《人民的名义》也被临时追加植入了京西的广告。
校内网上更是在右上角将京西商城的链接作为一个官方模块。
就连光辉游戏的各大产品的登录界面也会出现三秒钟的京西商城的广告。
“京西商城来的放心，营的舒心，消费的开心！”
“畅享安心网购，尽在京西商城”。
江辉在光辉微博上更是亲自上阵：别把网购当智力游戏。从赝品里选真货，不如从正品里面选好货；叫你亲，不如质量精！
而在江辉的牵线下，京西更是请许艺馨当自己的代言人。自从出演《奋斗》之后，许艺馨又多次在光辉影视的其他作品中频频露面，现在已经是国内小有名气的女明星。
而许艺馨在当了京西的代言人之后，除了配合拍摄广告，在看到江辉发的微博之后，更是不避嫌疑的冲上去助阵，只见许艺馨在自己的认证微博上说道：叮咚一声，某宝人都喜欢叫你亲，然而不管亲叫的多么亲切温柔，依然掩饰不了背后的假货横行。
至于刘强西，不用说，肯定是在自己的微博上速转江辉和许艺馨的微博，同时京西的一帮员工也在自己的微博上面转载这种力挺自己公司的内容。
江辉和许艺馨一起上马，说某宝的假，强调京西的正，鲜明对比，可谓一针见血深深刺痛了某宝。
某宝在光辉微博上也是有官方微博的，看到这些内容也是立马就做出了反应：吃不到葡萄就说葡萄酸，借机炒作有意思吗？
马老板也是撸起袖子亲自上阵，在自己的微博上说道：京西将来会成为悲剧，这个悲剧是我第一天就提醒大家的，不是我比他强，而是方向性的问题，这是没办法的……所以，我一再告诉大家，千万不要去碰京西。别到时候自己死了赖上我们。
刘强西看到马老板也亲自上场了，立马打了鸡血一样开始回击：即使有一天京西要倒下了，前面一定还有某宝垫背。
……
这你来我往的，当天光辉微博热门的词语全部是某宝和京西掐架的内容。
网友们看到这一幕也粉粉的high了，有的站在中立的角度分析这次纷争，也有京西和某宝的粉丝各自站在自己的立场开喷。
有鱼名为咸：某宝是小商品市场，价格便宜、质量参差不齐、物流和销售都由商家自身负责、商家基本无品牌意识；京西是超级市场，价格较贵、质量有保证，销售都由京西负责、无独立商家；两家定位不同，无所谓谁对谁错。
淡然烽烟：凭心而论，两边的话都有点绝对！现在在某宝上买货的人还是很多的。某宝和京西作为国内两个较大购物平台，各有优缺点。某宝市场更大，商品更丰富，特别是零星的日用小商品，尽管不值钱，但家里是需要的，如果想买，有很多京西是没有的。另外如果购买花草等植物，某宝也比京西市场大，品种多。这都是某宝的优势。但是某宝问题也很多，最为典型的就是商品质量差，特别是衣物类、鞋类和电器类产品尤其突出。
御用木头：京西虽然市场没有某宝大，品种也没有某宝多，但是管理很正规，商品质量靠谱，买京西的商品心里踏实。比如上点档次的日用家电、手机等在京西购买质量能够得到保证。
落升日：一个【亲】字，让买卖双方的交流变得更为愉快。某宝有着强大的沟通交流工具，虽然旺旺比不过企鹅，但是在购物时绝对是最为安全和实用的。买卖双方通过旺旺交流愉快的时候，你还会在乎你要买的东西是否贵了几毛钱吗？和卖家建立了良好的信任基础，不仅能够促进店铺的销售，甚至还可以成为朋友。但是京西的在线交流就无法就实在是无法让人接受了。
无语：某宝跟京西相比，有一个最大的优势就是支付宝。现在几乎所有的年轻人都有一个甚至是几个网络支付账户了。
大人911：楼上的你的信息过时了吧？京西现在可以使用光辉支付进行快捷支付了。要说天朝规模最大、最受欢迎的网络支付，我说是光辉支付，你没有疑问吧？
城市中锝小书童：电商行业一场没有硝烟的战争已经打响。
踏云狮：搬个小板凳坐看大佬们撕逼，好有趣，连电影票都省了。
狂风烈焰：这是有什么仇什么怨？我怎么看不懂呢？许艺馨代言京西，她说那些话我还能理解。怎么江辉这个互联网大佬也为了京西和马老板隔空大战？
逍遥自在浪一世：京西的东西我知道，以前在中关村的实体店，我买了三年的磁盘都没有买到过假货，赞一个。
痴心作木偶：我很好奇最后双方怎么下台，就这样一直骂下去吗？
上帝书痴：难不成京西被光辉集团收购了？怎么光辉集团旗下各网站都是京西的广告？
冯文彦：小道消息，也有朋友在京西，光辉集团旗下的光辉投资在最近已经入股京西，成为仅次于刘强西的第二大股东。
NO龙傲天：楼上的说的真的假的？要是这样的话话，光辉集团还真是互联网的每个热门领域都进入了。
道衍：也不能说所有领域，都进入了吧？搜索和聊天工具光辉集团不是没有涉及吗？
styfan：楼上的，江辉是度娘和企鹅的大股东之一，你说光辉集团进没进搜索和聊天工具市场？
恒宇大战无始：我怎么觉得你们偏题了呢？人家微博上是京西和某宝在掐架，大家在那讨论光辉集团的战略干什么？你们这不是抢了江老板的工作嘛。
毛毛细雨：我怎么感觉今天登录京西和某宝的人都多了好多？他们两哪里是在掐架啊，那是联手起来做广告吧？
流氓叁：我去，好像这场架是没有输家呢，双赢啊。牛了去了。