21世纪，早就已经是网购的天下了，电商也是做的如火如荼，百雀羚自然不会放过线上平台了，所以就很有创意的推出了一个一镜到底的广告，吸引了大量的阅读，短短时间内，就达到了3000万的阅读和转发数量。 然而，令操作着目瞪口呆的结果是，最后的购买转化率却不足0.00008，此事被外界广为传播。 与此次事件类似，都引起了消费者对于百雀羚品牌的怀疑。 针对于类似的公关文，表面上看起来好像是洪水猛兽，貌似要一次性击倒自家品牌似的，其实则不然，无形之中也是一种对自家品牌的宣传。 俗话说好事不出门，坏事传千里。 百雀羚虽然经过了数十年的积累和积淀，在21世纪重新换发光彩，但也不是众人皆知，反倒是通过这次事件爆发，结果却被搞的广为流传了。 但是消费者也是有脑子的，只不过绝大多数人在遇到问题的时候，都会有严重的从众心理，不会去做任何的取证和深入了解，仅凭别人的只言片语，就是会将一个产品打死。 但是物极必反，一开始被黑的狠了，后面开始反转后，反倒会让观众一面倒的支持这个品牌！ 比如说，到家具市场买家具，大多数的销售员都会说，这件要贵一点，这是进口木料做的，而真实情况是，全世界的木料都差不多，之所以使用进口木料，原因令人发笑，国内经济发展后，环保力度开始加大，木料价格自然也就上涨了。 而从E罗斯、东瀛、J拿大、米国进口的木料，比国内的木材更便宜。 所以才会大规模的从海外进口。而并不是因为，外国的原材料比国内的好。 刘森看到的，正是大众的从众心理，人在自诩为高级动物的同时，其实在一些极为简单的事情上，往往容易被煽动。 刘森解释道： “化妆品，就好比拿好莱坞的动作片和国产的故事片做比较。 一个一眼看去，就能吸引人；而另一个，如果把故事说好，即使一开始不能像好莱坞电影那么引人注目，但只要眼球被吸引了，并且水平不是想象中那么差的话，也一样能卖座。 毕竟，消费者对于国产品的期待并不是那么高，所以，性能达标就能超过消费者的预期。而超预期，那么就意味着，票房、销量之类的成绩，会超过正常水平！” 小陈寻思了半天，终于是拐过弯来，他虽然也算是维创系的管理层，可是跟刘森一比，境界自然是高下立判了。 小陈故作悲愤的说道： “老板，同样都是肉长的，人跟人之间的差距怎么就这么大，不科学啊，我为什么没有这么聪明。” 这就是天才和常人的区别，刘森由于资本实力太强了，拥有千斤之力，才能四两拨千斤，轻易的将颓势扭转为优势。 大凡新产品上市，总会遇到各种各样的挫折，别的小公司遇到挫折，可能就一蹶不振，消失在岁月的长河中，成为时代的眼泪。 但是，刘森却是不将这些对手当回事，只关注消费者的看法。针对的应对措施，并不是对竞争品牌见招拆招，而是利用舆论风向，转变消费者对于百雀羚的看法。 经过这么一闹，反而是变相的稳固了百雀羚的地位。 小陈有些兴奋的说道： “嘿嘿，这下子那些国外的化妆品牌就惨了。” 刘森摇头说道： “这倒不至于，未来很长一段时间，百雀羚的市场份额肯定还是不能跟国际大品牌相比的。 但是，无论如何，我们也要拥有做大国内国际一流的决心，只有目标远大，才值得去投资。 要是我们的目标做小了，恐怕会辱没了几十年前百雀羚创始人积攒的名声！” 刘森一颗心有些慨然，落后了就要挨打。改开初期，内地很多企业的技术和经营理念非常落后，以至于，很多产业太过于自卑，盲目的放弃了靠着自身努力，而是希望引进外资来改善经营。 这导致了很多的产业，因为外资的影响，导致国内品牌的竞争力极大的被削弱。日化、汽车等等产业都是明显的例子，越是对外合资，越是引进所谓先进技术和理念，全部都求人家帮忙，越是最不好自主创新。 就连做空调的，格力、美的一开始都不咋地，仅是市场上的小字辈。90年代中期春兰、新飞等等公司才是霸主。 但是，原本一度名列第一的新飞电器，引进了外资之后，越合资越亏本，空调、冰箱等等行业霸主地位，迅速的被国内品牌海尔、美的、格力等等友商夺走。 后来，新飞再次上新闻，是进入21世纪后，企业近乎停产，剩余的一千多工人在讨要工资。 还有PC、手机很多行业都是这个逻辑，越是合资，越是能获得国外的技术和零件，那么就越做不成自主研发生产，每年成为外国技术巨头的提款机。 比如，高通这家公司不仅仅卖零件，还在全球收取高通税，也就是高通的技术专利。 没有专利基础的公司，后来最多要加纳5%的高通税。一部手机4000块钱，其中有200块钱是支付给高通的专利。 高通仅是其中一家，其他的谷歌、ARM等等一堆的公司，都要在上面收专利费。 而若是一家公司自己有大量的专利，则可以互相抵消。比如，高通也不能垄断所有专利，也要向其他专利持有人支付专利费，互相抵消之后，则极大的削弱的专利成本。 所以，有志气的企业，都是会默默的自主研发，建立庞大的专利护城河。 与其节省研发费用，任人鱼肉，还不如成为产业必不可少的玩家。大家都站在更高的舞台上，向全球厂商收税，这才是大格局。 当然了，这个时空，维创系专利数量要远远超过高通，收取专利费的范围，也比高通要广。 但是，维创系一般仅收取1%~2%的费用，流氓程度是不能跟高通比的。